달력 위의 콘텐츠, 그리고 브랜드의 눈

들어가며 — 리듬이 없는 콘텐츠는 노력이고, 리듬이 있는 콘텐츠는 체계다

주제 20개가 있고 글 세 편이 있다. 이것을 언제, 어떤 순서로, 어떤 모양으로 내보낼지 정하는 것이 캘린더다. 캘린더는 계획표가 아니라 리듬이다. 같은 요일에 같은 필러가 나오면 팔로워가 기다리고, 알고리즘이 학습한다. 리듬이 없으면 매번 "오늘 뭐 올리지"에서 시작하고, 그 질문이 콘텐츠 운영을 소진시킨다.

오후에는 글 옆에 서는 비주얼로 넘어간다. 5부까지 글을 다뤘고 6부부터 이미지를 만든다. 그 사이에 브랜드의 눈 — 어떤 레퍼런스를 보고, 무엇을 가져오고, 무엇을 버릴지 — 을 정해야 6부의 생성 이미지가 흩어지지 않는다.

1. 1개월 캘린더 — 네 가지 축

축	정하는 것	기본형
빈도	주당 몇 편	주 5편 (인스타 3 · 블로그 1 · 뉴스레터 0.5 = 격주)
요일 리듬	요일별 필러	월 교육 · 수 증명 · 금 공감 · (목) 제안 — 격주
포맷 비율	릴스 · 카드뉴스 · 단일 이미지 · 글	릴스 40 · 카드뉴스 30 · 단일 20 · 글 10
캠페인 겹침	19장 4주 플랜과의 정렬	1주 Owned 세팅 → 2주 Paid 시작과 동시에 교육 집중

요일 리듬이 캘린더의 뼈대다. 필러 비율(교육 40 · 증명 25 · 공감 25 · 제안 10)을 요일로 번역하면 월·수·금 + 격주 목이 된다. 주제 20개를 이 뼈대에 끼우면 4주가 거의 채워진다.

캘린더의 한 칸 — 여덟 열

날짜 · 요일 · 필러 · 주제(제목) · 포맷 · 훅(첫 줄) · CTA · 지표. 훅과 CTA가 이미 캘린더에 있어야 제작 단계에서 흔들리지 않는다. 지표는 필러별로 다르다 — 교육은 저장, 증명은 클릭, 공감은 공유, 제안은 전환.

시리즈 — 반복되는 틀

20개 중 시리즈로 묶이는 것을 찾는다. "발볼 넓은 러너의 ___" 같은 반복 제목, 같은 레이아웃. 시리즈는 세 가지를 준다 — 제작 시간 절감(틀 재사용), 인지(팔로워가 알아봄), 포트폴리오(한 시리즈가 한 사례). 한 달에 시리즈 2개가 기본.

실습 01 — 캘린더 v1 (60분)

1. 네 축 정하기 — 빈도·요일·포맷·캠페인 겹침. 기본형에서 우리 브랜드에 맞게 조정하고 이유 한 줄.
2. 주제 20개를 요일 뼈대에 배치. 모자라면 AI로 보충(사전의 말 조건), 넘치면 다음 달로.
3. 여덟 열 채우기 — 훅은 20장 세트·22장 헤드라인에서, CTA는 채널 믹스 지표의 동사로.
4. 시리즈 2개 표시.
5. 두 번째 모델 — "이 캘린더에서 같은 주에 같은 필러가 몰리거나, 제안이 10%를 넘거나, 캠페인 2주차에 교육이 비는 곳"을 찾게 한다. 고친다.
6. Notion 캘린더 뷰 또는 시트. "DAY 23".

평가 기준: 요일 리듬이 4주 동안 유지되는가. 훅·CTA가 모든 칸에 있는가. 필러 비율이 지켜졌는가.