생성 이미지를 평가하려면 사진의 언어가 필요하다

들어가며 — 4장과 오늘의 차이

4장에서 이미지 생성 AI를 처음 만졌다. 그때는 도구를 알기 위해 뽑았다. 오늘부터는 브랜드를 위해 뽑는다. 차이는 세 가지다. 무드보드가 있고(23장), 캘린더에 비주얼 브리프가 있고(24장), 그리고 생성된 이미지를 평가할 언어가 있다.

세 번째가 오늘 오후의 주제다. "뭔가 아쉬운데"로는 프롬프트를 고칠 수 없다. "앵글이 너무 높아서 러너가 작아 보인다, 로우 앵글로"라고 말할 수 있어야 고쳐진다. 그 언어가 사진의 언어 — 샷 사이즈, 앵글, 카메라 무빙 — 이고, 7부 영상에서도 그대로 쓰인다.

1. 브랜드 비주얼 콘셉트 — 무드보드를 한 문장으로

무드보드(23장)는 그림이다. 콘셉트는 그 그림을 한 문장과 다섯 규칙으로 쓴 것이다. 생성 AI에게는 그림보다 문장이 더 정확하게 전달된다.

콘셉트 문장 — "새벽의 첫 러너. 자연광과 여백 속에서, 완벽하지 않은 순간을 담백하게." 다섯 규칙 (4장의 다섯 요소 순서로)

1. 피사체 — 한 사람, 러닝 중 또는 직전의 동작. 얼굴보다 몸과 신발.
2. 환경 — 도시의 새벽·저녁 야외. 트랙·스튜디오 금지.
3. 조명 — 자연광, 역광 또는 측광. 플래시·스튜디오 조명 금지.
4. 스타일 — 35mm 필름 느낌, 약한 그레인, 채도 낮음. 과한 보정·HDR 금지.
5. 구도 — 로우 앵글 또는 아이레벨, 여백 40% 이상, 텍스트 자리 확보.

다섯 규칙이 프롬프트의 고정부가 된다. 캘린더 칸마다 바뀌는 것은 피사체의 동작과 환경의 시간뿐이고, 나머지는 고정이다. 고정부가 있으면 20장을 뽑아도 한 계정의 이미지로 보인다.

콘셉트 프롬프트 템플릿

[고정부] 35mm film look, soft natural backlight, low saturation, subtle grain, low angle, 40% negative space on the left, no text. [가변부] A young woman tying running shoe laces on a riverside path at dawn, city skyline faint in the background. [비율] --ar 4:5

영어로 쓰는 이유는 2026년 기준 대부분의 이미지 모델이 영어 프롬프트에서 더 안정적이기 때문이다. 한국어로 쓰고 AI에게 번역시켜도 된다 — 단, 번역된 프롬프트를 저장한다. 프롬프트 라이브러리의 '비주얼' 섹션이 오늘 생긴다.

미니 실습 — 콘셉트 1장 (25분)

무드보드와 톤앤매너 세 단어로 콘셉트 문장 + 다섯 규칙 + 템플릿(고정부). Claude에게 초안을 시키고, 금지 항목을 내가 추가한다. 금지 항목이 없는 규칙은 규칙이 아니다.

평가 기준: 다섯 규칙에 금지 항목이 있는가. 고정부가 가변부와 분리되어 있는가.