제품이 주인공일 때, 그리고 혜택이 주인공일 때

들어가며 — 지금까지는 사람이 주인공이었다

25~27장의 이미지는 러너가 주인공이고 신발은 조연이었다. 공감·교육 필러에는 그것이 맞다. 그러나 증명·제안 필러, 상세페이지, 광고 소재에서는 제품이 주인공이어야 한다. 제품 컷은 다른 문법이다 — 사람 컷이 '장면'이라면 제품 컷은 '증거'다. 디테일이 정확해야 하고, 그래서 27장의 합성이 여기서 가장 많이 쓰인다.

오후에는 제품 위에 혜택이 올라간다. 프로모션 이미지는 디자인이 아니라 정보 설계다. 무엇을(혜택), 언제까지(기간), 어떻게(조건)가 3초 안에 읽혀야 하고, 읽히지 않으면 예쁜 그림일 뿐이다.

1. 제품 컷의 네 유형

유형	보여 주는 것	샷 · 앵글	배경	자리
히어로 Hero	제품 전체, 가장 좋은 각도	CU · 로우 또는 3/4	단색 또는 그라데이션, 여백	상세페이지 첫 화면, 광고 메인
디테일 Detail	소재 · 기술 · 로고	ECU · 탑뷰/측면	단색	상세페이지 증거, 카드뉴스 3~4장
사용 In-use	제품이 쓰이는 순간	MS · 아이레벨	실제 장면	증명 필러, 상세페이지 4번
라이프스타일	제품이 있는 삶	LS · 아이레벨	환경	공감 필러, 브랜드 필름

네 유형은 퍼널 순서다. 라이프스타일(인지) → 사용(고려) → 히어로(전환) → 디테일(전환의 마지막 확인). 상세페이지 7섹션(22장)에 이 순서가 그대로 들어간다.

히어로 컷 — 생성과 합성

히어로 컷은 제품이 정확해야 하므로 두 단계다. (1) 고정부 + "product hero shot, [제품 묘사], studio-like soft gradient background, slight low angle, 3/4 view, negative space" 로 배경과 조명을 생성한다 — 이때 신발은 '비슷한 러닝화'다. (2) 제품 시트의 실사 3/4 컷을 합성하고 그림자·접지를 생성형 채우기로 맞춘다. 단색 배경이 콘셉트의 '스튜디오 금지'와 충돌하는 것 같지만, 히어로 컷은 예외 규칙으로 콘셉트에 추가한다 — "제품 히어로 컷에 한해 그라데이션 배경 허용, 단 톤(저채도·따뜻함)은 유지".

디테일 컷 — 생성이 가장 약한 곳

로고, 바느질, 아웃솔 패턴은 생성 AI가 매번 다르게 그린다. 디테일 컷은 생성하지 않는다. 제품 시트의 실사를 크롭하고, 배경만 생성형 채우기로 정리한다. 포트폴리오에서 "디테일 컷은 실사"라고 명시하면 오히려 신뢰가 오른다.

미니 실습 — 네 유형 각 1장 (40분)

제품 시트(수업 샘플 또는 자기 브랜드)로 네 유형 각 1장. 히어로는 생성+합성, 디테일은 실사 크롭, 사용·라이프스타일은 캐릭터 시트 레퍼런스로 생성. 네 장을 퍼널 순서로 배치.

평가 기준: 히어로의 제품이 시트와 일치하는가(로고·색). 디테일이 실사인가. 네 장이 같은 톤인가.