영상은 3초, 완주, 재시청으로 읽는다

들어가며 — 이미지가 움직이기 시작한다

6부에서 정지 이미지를 만들었다. 7부 네 수업(30~33장)은 그것을 움직이게 한다. 결과물은 숏폼 영상 — 포트폴리오 5종의 네 번째다. 오늘은 만들기 전에 읽는 법을 배운다. 영상은 이미지보다 변수가 많다(시간·소리·움직임). 그래서 무엇을 보고 좋은 영상이라고 할지 — 알고리즘이 보는 것, 지표가 말하는 것 — 를 먼저 정해야 만들 때 흔들리지 않는다.

1. 브랜드 영상의 세 유형

유형	길이	목적	퍼널	제작	브랜드 X 예
브랜드 필름	30초~2분	브랜드가 누구인지	인지	기획·촬영·편집 — 가장 무거움	"첫 10km" — 초보 러너의 아침
제품 영상	15~60초	제품이 무엇을 하는지	고려·전환	제품 컷 + 모션 + 자막	발볼 3단계 가이드 영상
UGC형	7~30초	진짜 사람이 진짜로 쓴다	고려·추천	폰 촬영 느낌 · 거친 편집	"사이즈 틀려서 교환해 봄" 후기

세 유형은 완성도의 기준이 다르다. 브랜드 필름은 아름다워야 하고, 제품 영상은 정확해야 하고, UGC형은 진짜 같아야 한다. UGC형을 브랜드 필름처럼 만들면 광고로 보여서 넘긴다. 2026년 숏폼 광고의 성과 상위는 대부분 UGC형이다 — 그래서 수업의 주력도 UGC형과 제품 영상이고, 브랜드 필름은 구조만 다룬다.

레퍼런스 6개 — 유형별 2개 해부

각 유형 2개씩 레퍼런스를 찾아 네 가지를 적는다. 첫 3초에 무엇이 나오는가(훅), 샷이 몇 번 바뀌는가(컷 수), 소리는 무엇인가(음악·내레이션·현장음·자막만), 마지막에 무엇을 시키는가(CTA). 여섯 개를 보면 유형별 공식이 보인다 — UGC형은 첫 3초가 '얼굴 + 말', 컷 수 적고, 현장음. 제품 영상은 첫 3초가 '제품 + 문제', 컷 수 많고, 음악 + 자막.

미니 실습 — 레퍼런스 6 해부 (30분)

유형별 2개. 네 가지 열 + "우리가 가져올 것 1개". 공감 필러의 릴스 칸에 어느 유형이 맞는지 표시.

평가 기준: 첫 3초가 구체적으로 적혀 있는가(장면 묘사). 유형별 공식 한 줄.