아마존

아마존은 AI에서 두 가지 일을 동시에 합니다. 하나는 노바(Nova)라는 자체 모델을 직접 훈련하는 일이고, 다른 하나는 클라우드 사업부 AWS를 통해 남이 만든 모델을 파는 일입니다.

이 둘을 섞어 읽으면 기사가 통째로 틀립니다. 「아마존의 AI」라는 말이 노바를 가리킬 때도 있고, 아마존이 팔기만 하는 남의 모델을 가리킬 때도 있기 때문입니다. 앤스로픽에 큰돈을 넣은 것도 여기에 겹칩니다 — 투자자이자 집주인이자 판매점이지만, 클로드를 만든 건 아닙니다.

아마존의 자체 모델 사업은 2026년 들어 크게 정리되는 중입니다. 벌여 놓았던 노바 계열 일부를 접고 힘을 한곳에 모으는 흐름이라, 「아마존이 AI를 줄인다」와 「아마존이 AI에 수백억 달러를 넣는다」가 동시에 사실일 수 있습니다. 앞은 자체 모델 이야기이고 뒤는 클라우드 설비 이야기입니다.

2026년 8월에는 관계도가 한 층 더 복잡해졌습니다. 아마존이 500억 달러를 들여 오픈AI 지분 5%를 확보한 것입니다. 앤스로픽의 큰 투자자이면서 그 경쟁사의 주주까지 된 셈이라, 「아마존은 어느 편인가」라는 질문 자체가 성립하지 않게 됐습니다. 모델 경쟁의 승자가 누구든 클라우드와 지분으로 이익을 보는 자리에 서 있습니다.

「아마존이 AI에 대규모 투자를 한다」 — 대개 자체 모델을 더 만든다는 뜻이 아니라, 남들이 AI를 돌릴 데이터센터를 짓는다는 뜻입니다.